网络传播概论第4版复习笔记电子版

彭兰网络传播概论第4版复习笔记

第二章 网络的属性与传播形态

【知识框架】

【考点难点归纳】

考点一、网络的多重属性 ★

1网络的技术平台属性（见表2-1）

表2-1 网络的技术平台属性

2网络的传播媒介属性

与传统的传播媒介相比，网络传播的特性突出表现为复合性、连通性、开放性、多级性与网状化。

（1）网络传播的复合性（见表2-2）

表2-2 网络传播的复合性

（2）网络传播的连通性（见表2-3）

表2-3 网络传播的连通性

内容来源

彭兰《网络传播概论》第4版笔记和课后答案

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（3）网络传播的开放性（见表2-4）

表2-4 网络传播的开放性

（4）网络传播的多级性（见表2-5）

表2-5 网络传播的多级性

（5）网络传播的网状化（见表2-6）

表2-6 网络传播的网状化

3、网络的经营平台属性

（1）传统经济：网络经济的基础（见表2-7）

表2-7 传统经济：网络经济的基础

（2）信息经济：网络经济的基本特征

网络经济在很大程度上是一种以信息产品的生产与经营为主的信息经济。

①信息产品的特点：

a．信息的生产成本很高，但是复制成本很低，即具有高固定成本、低边际成本的特点。

b．信息是“经验产品”，即人们对它的评价基于用户的使用体验。

c．建立品牌和名誉，在信息生产中固定成本的绝大部分是“沉没”成本，即如果生产停止就不能挽回的成本。

d．信息的丰富产生注意力的贫乏，注意力是稀缺资源。

②网络作为一种经营平台的五个基本特征：

a．关于成员的独特中心。

b．内容和通信的结合。

c．强调由成员产生的内容。

d．选择竞争的卖主。

e．商业动机明确的虚拟社会组织者。

（3）体验经济：网络经济的增值方向（见表2-8）

表2-8 体验经济：网络经济的增值方向

（4）共享经济：网络经济的再升级（见表2-9）

表2-9 共享经济：网络经济的再升级

（5）数据经济：网络经济的未来方向（见表2-10）

表2-10 数据经济：网络经济的未来方向

【考点拓展】长尾理论

美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在他的《长尾理论》一书中认为，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的主体部分，而在于过去被视为“失败者”的那些产品，也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。

非主流的、个性化的产品需求，虽然是需求的尾巴，但是它们累积起来，也能产生与主体一样的销售业绩。在克里斯·安德森列举的10个有关长尾现象的成功案例中，有8个是来自互联网的，包括维基百科、谷歌、eBay、豆瓣等。长尾理论说明了非主流的、个性化的需求在市场中的重要作用，而网络可以最大限度地激发这些非主流需求和相应的满足方式。

4网络的社会形态属性

（1）作为虚拟社会的网络（见表2-11）

表2-11 作为虚拟社会的网络

（2）与现实社会日益交融的网络（见表2-12）

表2-12 与现实社会日益交融的网络

（3）从卡斯特的“网络社会”到互联网社会（见表2-13）

表2-13 从卡斯特的“网络社会”到互联网社会

（4）网络空间：从赛博空间到第五大空间（见表2-14）

表2-14 网络空间：从赛博空间到第五大空间

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